Para comenzar a analizar algunas de las estrategias que los Medios Masivos de Comunicación (fundamentalmente la prensa escrita) emplean a la hora de realizar el titulado de las noticias, retomaremos los conceptos trabajados de SESGO MEDIÁTICO, LÍNEA EDITORIAL, IDEOLOGIA, SUBJETIVIDAD / OBJETIVIDAD, INTENCIONALIDAD, PODER MEDIÁTICO y AGENDA SETTING. Tendremos en cuenta lo que vimos acerca de los medios como actores sociopolíticos y el hecho de que cada uno construye y transmite su “visión” de la realidad, y busca instalar en la opinión pública ciertos temas y otros no.
Vimos que dos medios de comunicación con diferentes líneas editoriales y posiciones político-ideológicas presentarán un mismo hecho de maneras diferentes. Esto se hace notorio en la forma en que cada uno construye los títulos de las noticias.
Se trata simplemente de estar atentos, de identificar las sutilezas y los usos del lenguaje que pueden hacer que nuestra interpretación y comprensión de los hechos se vean condicionadas.
IDEOLOGÍA
Si hablamos de ideología, de
manera muy general, nos estamos refiriendo a un conjunto de ideas (compartidas en mayor o menor medida por los miembros de un grupo)
sobre la realidad; concepciones respecto a lo económico, lo social, lo científico-tecnológico, lo político, lo cultural, lo moral, lo religioso, la historia, etc. Tiene que ver con cierta “visión del mundo”,
ideas que permiten organizar la multitud de creencias sociales acerca de lo que
nos rodea, de lo que se considera lo bueno y lo malo, lo correcto y lo
incorrecto. Un posicionamiento ideológico implica una representación y una
explicación general acerca de cómo es, y cómo creemos que “debería” ser el
orden social, junto con una idea acerca del futuro.
LÍNEA
EDITORIAL
Cuando hablamos de LÍNEA
EDITORIAL nos referimos al conjunto de principios y valores por los
que se rige la actividad periodística de un medio de comunicación,
profundizando así en lo que también se conoce como su ideología.
Ideología marcada por su empresa editora, sus intereses, y que se
manifiesta de diferentes modos, para hacerlos llegar así a la población que
recibirá el mensaje (audiencia, lectores, radioyentes). Podemos encontrarla en
editoriales, en comentarios, críticas, artículos de opinión, viñetas,
etc.
Así mismo, un Medio también
puede conformar su ideología a través de los hechos que visibiliza o, por el
contrario, silencia, los distintos enfoques que adopta ante la actualidad, o la
relevancia que les otorga ya sea a través del espacio, tiempo o seguimiento que
les presta.
Son varias las estrategias que se suelen utilizar. Algunas de éstas son:
1) Destacar (o no) las noticias en la tapa.
En la portada de un diario, las noticias son presentadas de manera jerárquica. Hay, por lo general, una noticia principal y una o dos secundarias, seguidas de noticias complementarias. La forma en que se marca esta diferencia tiene que ver con el tamaño de las fuentes, los colores, la ubicación de la noticia (arriba, al centro, al margen), el uso de recuadros, la presencia de fotografías que ilustren. Aquella información que el medio considera relevante será destacada con estos elementos. Por el contrario, un hecho que el medio “prefiera” no resaltar, es probable que aparezca, pero de forma sintética, en letras pequeñas y sin fotografías.
2) Elegir y utilizar ciertas palabras en lugar de otras
Existen palabras que, aunque nos resulten parecidas, transmiten diferentes “ideas”, tienen una significación distinta. Esta preferencia tiene que ver con las formas de interpretar el hecho, con la ideología del medio, con el efecto de sentido que se busca generar en los lectores…
Ejemplos:
La policía reprimió duramente a las personas que reclamaban por los cortes de luz
La policía dispersó a los manifestantes que cortaban la avenida
Tarifazos: anuncian que volverá a aumentar el gas el mes próximo
Por la crisis energética, el gobierno aumentaría las tarifas el mes próximo
El juez Santilli fue cuestionado por su participación en la dictadura cívico-militar
Críticas al Juez Santilli por sus vínculos con el último gobierno militar
Banghó importa notebooks tras despedir a 200 trabajadores
Con la quita a los aranceles por importación, la compañía dejó de producir computadoras portátilesen Argentina.
La reconversión de la industria informática
Después de los despidos, la empresa argentina Banghó se reestructura
Con 500 empleados, ensambla PC, distribuye Dell e importa notebooks y tablets.
3) Utilizar adjetivos calificativos.
Nos lleva hacia el terreno de la subjetividad, buscando influir en la forma en que el lector interpretará el hecho y juzgará a sus protagonistas
El empresario asesino se negó a declarar
Despreciable sujeto robó, cortó y violó a su vecina anciana
La conmovedora foto que emociona a las redes
4) Presentar “Rumores”, expectativas, información no fundamentada o conjeturas.
Se suele usar de forma abusiva el tiempo verbal condicional, o recurrir al interrogante. De esta manera, el periódico “no se hace cargo” de la información que transmite. La aseveración de hechos, sin citar las fuentes de información, es también parte de esta estrategia.
“Imputarían a José Schobnick por la denuncia del fiscal Molina”
“Subiría el gas para casi la mitad de las familias por la baja de subsidios”
“Afirman que el diputado Juárez presentaría mañana su renuncia”
“¿Está Filomena Vadinez embarazada?”
“¿Pavón deja el Boca campeón para irse a Rusia?”
5) Desviar el foco de atención:
Ante un hecho relevante a ser informado, el titulado orienta al lector a poner la mirada en otro aspecto relacionado.
Caos de tránsito por protestas complican a los vecinos de Congreso
(En lugar de cubrir la protesta: quiénes son los que se manifiestan, por qué lo hacen… el título pone el foco en la complicación que éstos le generan a los “vecinos”).
(En lugar de indagar en el crimen, y en la responsabilidad del acusado, se pone en tela de juico a la víctima)
La pelea por las tarifas comenzó a afectar la calidad de los servicios
(No serían, según este titular, la gestión de gobierno el responsables de la baja en la calidad de los servicios, sino el que existan reclamos y resistencia).
Triunfo de Vidal: los docentes vuelven mañana a clases
(El acento no está puesto en el fin de la huelga docente, sino que lo primero que se hace es presentar el hecho como un triunfo personal de la gobernadora).
La crisis causó dos nuevas muertes
(Un titular tristemente célebre: así es como se despersonaliza la responsabilidad por la crisis social)
6) Presentar hechos negativos como positivos, (y viceversa)
“Sin los subsidios al transporte, el Estado se ahorrará cien millones de pesos cada mes”.
Público joven
Una larga cola que renueva la pasión por el libro impreso
LIQUIDACIÓN. Hubo hasta dos cuadras de fila para aprovechar las ofertas de la clásica librería El Vitral, en el centro de la ciudad. Es por el cierre definitivo del local. Se remataron 3 libros a 10 pesos. Siguen hoy.
Se ha popularizado la frase “bancando el ajuste”, o “militando la crisis”, para referirse, de forma burlona, a las noticias que desde algunos medios tratan de convencernos de que podemos “ser felices” a pesar de la situación económica adversa.
Vida minimalista: la moda japonesa de tener poco para ser feliz
Una novedosa tendencia invita a deshacerse de la mayoría de los bienes materiales para lograr la plenitud espiritual. Los detalles de ese concepto “anti-estrés”
Qué ganás y qué perdés cuando decidís pasar todo un año sin comprar nada
Dos mujeres optaron por vivir 12 meses alejadas del consumismo; a un mes de iniciada la experiencia, una de las autoras de Deseoconsumido.com cuenta los avances y tropiezos
Crisis energética
Volver al ventilador: el mejor aliado para combatir el calor y la crisis energética
El aire acondicionado es una máquina de producir frío para remover calor. Si la red eléctrica no está en buenas condiciones, el uso de estos equipos dispara el consumo. En cambio, el ventilador consume mucho menos y produce una agradable sensación de confort.
7) Recurrir a aspectos emocionales: sentimientos y sensaciones.
Se trata del recurso fundamental de la prensa sensacionalista, pero varios medios de comunicación abusan de esta estrategia. Muchas veces, el recurso del humor o el sarcasmo funciona en este sentido.
“Cientos de familias en la calle por el cierre de otra fábrica”
“Estupor por la dolorosa muerte de un ídolo de la música popular”
“Una postal que indigna: el video de la madre golpeando a su hijo se hizo viral”
“Con la plata de los argentinos, se invirtieron casi 100 millones de pesos en publicidad oficial”
8) Recurrir a datos numéricos, encuestas y estadísticas
Para fundamentar argumentaciones. Que la información se apoyen datos numéricos refuerza la idea de objetividad (a pesar de que sabemos que incluso en estos casos, en el manejo de los datos, encontramos las posturas subjetivas. Muchas veces, con las encuestas se suele apelar a un sujeto colectivo (“la gente…” “la mayoría de los argentinos…”) para generar identificación.
Dos formas diferentes de construir la noticia, a partir de los mismos datos estadísticos:
“El Partido Verde se afianza con el 55% los votos y gana con amplio margen la gobernación”
“El el 45% de los votantes no eligió al Partido Verde”
Encuesta
“El 40% de las personas no apoya las nuevas medidas”
Si bien la mayoría aprueba las políticas actuales, lejos se está del ansiado consenso social
De La Rúa cumple hoy su primer año como Presidente
“La gente critica, pero comprende”
Surge de una encuesta exclusiva a nivel nacional. La gente critica la gestión del Gobierno y cae la imagen del Presidente, pero al mismo tiempo se reconoce el peso de la herencia menemista y la dificultad de resolver los problemas en sólo un año
La pelea por las legislativas
Encuestas incómodas: a qué candidatos no votarían en Ciudad y Provincia
Dos sondeos consultan sobre el techo electoral de los principales dirigentes que se mencionan como candidatos. El récord negativo de dos kirchneristas.
9) Citar y transcribir frases de personajes públicos o relevantes en los títulos, para instalar opiniones, expectativas y puntos de vista como información.
Día de la Bandera
Mauricio Macri: "En este momento de cambio, Belgrano es una fuente de inspiración para los que decimos 'Sí, se puede'"
El presidente encabezó el acto oficial en Rosario
Elecciones 2017
Marcos Peña: "Los escraches al Presidente son un acto de cobardía"
El jefe de Gabinete se refirió a los episodios que involucraron a Mauricio Macri, la gobernadora María Eugenia Vidal y al ministro de Justicia Germán Garavano.
“Macri no hizo nada para nadie”
Daniel Filmus, flamante candidato a jefe de gobierno, le adelantó a Página12 los ejes de su gestión si gana las elecciones. Educación, salud pública, viviendas…
Ante las acusaciones de la oposición
“La denuncia es parte de una persecución política”
Lo aseguró el ministro José Pablo Martinez, tras el escándalo generado por las denuncias de dos legisladores opositores
Reactivación económica
Dujovne, optimista: "En los próximos meses se sentirá la recuperación"
El ministro de Hacienda, Nicolás Dujovne, admitió que "a mucha gente le cuesta llega a fin de mes", pero subrayó que si no se hubieran tomadas las medidas que el Gobierno implementó desde que asumió, "le hubiera costado llegar al día 15".
